En todo caso, esta multa coincide con un periodo de tregua comercial pero también de evidentes tensiones a ambos lados del Atlántico. De hecho, las sanciones impuestas finalmente están muy lejos del 10% del volumen de negocio mundial que contempla la legislación comunitaria en la Ley de Mercados Digitales (DMA). Esto se ha debido al «corto periodo» que ha transcurrido desde que abrió la investigación a Apple (el 24 de junio de 2024) y a Meta ( el 1 de julio de ese mismo año), han explicado fuentes comunitarias.

Es la primera vez que la Comisión Europea impone multas por el incumplimiento de su ley sobre mercados digitales. En el caso de Meta (empresa propietaria de Facebook e Instagram), Bruselas acusa al gigante tecnológico por su modelo publicitario. Según el Ejecutivo comunitario, Meta obliga a los usuarios a dar su consentimiento para la combinación de sus datos personales.

En cuanto a Apple, Bruselas considera probado que los usuarios no puede tener acceso a ofertas de otros mercados de aplicaciones debido a las “condiciones de dirección” de su App Store.

«Las decisiones de hoy transmiten un mensaje contundente y claro», ha afirmado la vicepresidenta para la Transición Limpia y responsable de la política de competencia de la Comisión, Teresa Ribera, que ha recordado que la ley «protege a los consumidores europeos y establece igualdad de condiciones». «Apple y Meta no han cumplido con la DMA al implementar medidas que refuerzan la dependencia de los usuarios empresariales y los consumidores de sus plataformas», ha añadido. «En consecuencia, hemos tomado medidas de cumplimiento firmes, pero equilibradas, contra ambas empresas, basadas en normas claras y predecibles», ha afirmado.

Tras el anuncio de la multa, tanto Meta como Apple han reaccionado con dureza contra Bruselas. Meta ha acusado a la Comisión Europea de «perjudicar» a las empresas estadounidenses frente a sus rivales chinas y europeas. Para el director de Asuntos Globales de Meta, Joel Kaplan, «no se trata solo de una multa, (porque) la Comisión, al obligarnos a cambiar nuestro modelo de negocio, impone en la práctica un arancel multimillonario a Meta».

El CEO de la multinacional, Mark Zuckerberg, hizo el anuncio en su cuenta de Threads: “Hoy abrimos Threads a más países de Europa. Bienvenidos a todos”, dijo. “A partir de hoy, las personas en la UE pueden elegir crear un perfil de Threads que esté conectado a su cuenta de Instagram (lo que significa que podrán tener la misma experiencia que el resto de personas en el mundo) o utilizarlo sin vincularlo [sin un perfil]”, aclaró la compañía.

Las personas que utilicen la red social de Meta si perfil de Instagram podrán ver el contenido de Threads, buscar cuentas, compartir contenido a través de links o de la propia plataforma, pero no podrán interactuar con el contenido.

Esta concesión ha sido obligada para la empresa de Zuckerberg pues la nueva Ley de Mercados Digitales (DMA) limita la forma en que las big tech comparten datos de usuarios entre servicios y prohíbe auto concederse un acceso preferente a mercados adyacentes. En este caso, Threads está vinculada a Instragram, que suma más de 2.000 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo.

Zuckerberg se planteó al lanzar Threads acabar con la hegemonía de X (antes Twitter). La nueva red social logró más de 100 millones de usuarios en su primera semana de lanzamiento, pero rápidamente esa cifra cayó. En apenas tres semanas tras su estreno, Meta informó que su red social, que permite mantener conversaciones públicas en tiempo real basadas en texto, había perdido la mitad de sus usuarios.

El gigante tecnológico confía en que la incorporación a la plataforma de nuevas funciones le ayuden a recuperar a muchos de esos usuarios. Desde su estreno, Meta ha llevado a cabo avances en Threads, desde la experiencia en web, un feed de personas a las que se sigue, y otras funciones como la posibilidad de editar post, búsqueda por palabras y etiquetar según temas. La compañía espera sumar 40 millones de usuarios tras su estreno en la UE. Con información de Cinco Días.

En un comunicado, la asociación justifica esta demanda contra la compañía, por su «sistemático y masivo» incumplimiento de la normativa europea de protección de datos entre el 25 de mayo de 2018 y 31 julio de 2023.

AMI sostiene que ha Meta «ha ignorando el requerimiento normativo de que los ciudadanos deben consentir la utilización de sus datos para el perfilado de publicidad».

En su demanda, asegura que la utilización de datos personales de los usuarios de las plataformas de la tecnológica, rastreados sin su consentimiento, habrían permitido a la compañía americana ofrecer en el mercado la venta de espacios publicitarios a partir «de una ventaja competitiva ilegítimamente obtenida».

Según la asociación, el gigante tecnológico ha construido su posición de dominio en el mercado de la publicidad despreciando la normativa.

El presidente de AMI, José Joly, destaca la importancia de esta acción «sin precedentes», que «pone de manifiesto cómo el gigante tecnológico ha construido su posición de dominio en el mercado de la publicidad despreciando la normativa y generando un perjuicio evidente para los medios de información españoles hasta el punto de poner en riesgo su sostenibilidad.

Joly añade que comportamientos como los desarrollados por la tecnológica ponen «en jaque» la supervivencia de los medios de información, fundamentales para la calidad democrática de un país.

AMI hace un llamamiento a los anunciantes del sector público y privado para que confíen sus campañas de publicidad a medios «seguros, fiables, y responsables, respetuosos con los derechos de los ciudadanos y que apuesten por fomentar la calidad democrática de España, todo ello en coherencia con sus políticas de responsabilidad social». Con información de Vox Pópuli.

Como otras empresas, seguiremos abogando por una internet gratuita y con publicidad, incluso con nuestra nueva oferta de suscripción en la UE. Pero respetamos el espíritu y el propósito de las regulaciones europeas en evolución y estamos comprometidos a cumplirlas

Facebook e Instagram, dos de las principales plataformas sociales de Meta, empezará a ofrecer a los usuarios europeos un plan opcional de suscripción para utilizar ambos servicios sin anuncios y poder cumplir así con la nueva normativa de la UE. Así lo ha explicado hoy la compañía, que aclara a través de un comunicado que los planes de suscripción mensual para los usuarios de la UE, el Espacio Económico Europeo y Suiza costarán 9,99 euros para los usuarios que accedan vía web y 12,99 euros para quienes lo hagan a través de iOS y Android (vía app). La nueva oferta de suscripción se lanzará este próximo mes de noviembre.

Meta reacciona de esta manera ante la nueva Ley de Servicios Digitales europea (DSA), que entró en vigor a finales de agosto y que prohíbe a las plataformas tecnológicas ofrecer anuncios personalizados basados en los datos personales de los usuarios sin el consentimiento de estos. Una regulación que daña la principal fuente de ingresos del gigante estadounidense. Meta fue multada con 390 millones de euros a principios de este año por el Comisionado de Privacidad de Datos de Irlanda, y se le dijo que no podía utilizar el llamado “contrato” como base legal para enviar a los usuarios anuncios basados en su actividad en línea.

La compañía advierte que los usuarios pueden seguir utilizando Facebook e Instagram de forma gratuita mientras vean anuncios “que sean relevantes para ellos”. “Como otras empresas, seguiremos abogando por una internet gratuita y con publicidad, incluso con nuestra nueva oferta de suscripción en la UE. Pero respetamos el espíritu y el propósito de las regulaciones europeas en evolución y estamos comprometidos a cumplirlas”, añade Meta en su comunicado. Meta remarca que continuará ofreciendo a las personas acceso gratuito a sus productos y servicios personalizados, independientemente de sus ingresos.

Meta también subraya que, con independencia de que los usuarios elijan una opción u otra, están “comprometidos a mantener la información de las personas privada y segura, según nuestras propias políticas y el Reglamento General de Protección de Datos de la UE (GDPR)”.

El gigante tecnológico aclara que la diferencia de precio entre web y móvil es porque los precios de iOS y Android tienen en cuenta las tarifas que cobran Apple y Google a través de sus respectivas tiendas de aplicaciones. Hasta el 1 de marzo de 2024, la suscripción cubrirá todas las cuentas vinculadas a un usuario. Sin embargo, a partir de esa fecha se aplicará una tarifa adicional de 6 euros al mes en la web y 8 euros al mes en iOS y Android por cada cuenta adicional que figure en el Centro de cuentas de un usuario.

La empresa, fundada y capitaneada por Mark Zuckerberg, advierte que los anunciantes podrán seguir ejecutando campañas publicitarias personalizadas en Europa para llegar a aquellos usuarios que opten por seguir recibiendo un servicio en línea gratuito y con publicidad. “En el futuro, continuaremos invirtiendo para crear nuevas herramientas que preserven el valor que tanto las personas como las empresas obtienen de la publicidad personalizada, al tiempo que permitan a los usuarios controlar su experiencia publicitaria en nuestras plataformas”, remarca la compañía.

Desde la tecnológica defienden que “la opción de la suscripción sin publicidad responde a los requisitos de los reguladores europeos al tiempo que ofrece a los usuarios opciones y permite a Meta continuar sirviendo a todas las personas en la UE, el Espacio Económico Europeo y Suiza. En su sentencia, el TJUE reconoció expresamente que un modelo de suscripción, como el que anunciamos, es una forma válida de consentimiento para un servicio financiado con publicidad”, continúa la multinacional. Meta aclara que la suscripción sin anuncios estará disponible para personas mayores de 18 años, y afirma que continuará explorando cómo brindar a los adolescentes “una experiencia publicitaria útil y responsable dado este panorama regulatorio en evolución”.

Los planes de Meta de ofrecer en Europa suscripciones a Facebook e Instagram sin ver anuncios se hizo público el pasado septiembre cuando trascendió que los ejecutivos de la compañía habían planteado esta opción a los reguladores europeos.

Meta lleva mucho tiempo bajo la lupa de las autoridades europeas por cuestiones de privacidad. La compañía recibió el pasado mayo una multa de 1.200 millones de euros en Irlanda, la mayor sanción europea por infracción de privacidad. El regulador irlandés acusó a la matriz de Facebook e Instagram de haber permitido que los servicios de seguridad estadounidenses tuvieran acceso a los datos de usuarios europeos. Con información de Cinco Días.

El precio de la suscripción sería menor, de 10 euros mensuales, si se utiliza una cuenta de Facebook o Instagram en versión ‘Escritorio’ y cobrará unos seis euros por cada cuenta adicional vinculada, según precisa el New York Times. Las versiones para móviles serían más caras por las comisiones que cobran Apple y Google por la descarga en sus tiendas de las aplicaciones.

“Meta cree en el valor de los servicios gratuitos que son respaldado por anuncios personalizados”, ha señalado la compañía a Bloomberg. Pese a ello, añade, sigue explorando opciones para garantizar que cumplen con los requisitos que marca la nueva legislación en Europa.

La multinacional busca con este movimiento adaptarse a la nueva normativa europeo. No hay que olvidar que la publicidad basada en datos personales es la principal fuente de ingresos de la compañía. Las reglas actuales permiten que las plataformas cobren una “tarifa apropiada” si optan por no participar en el procesamiento de datos. Los reguladores europeos aún no han dado una respuesta a Meta, y no se descarta que estos puedan solicitarle que ofrezca una versión gratuita de Instagram y Facebook con publicidad no personalizada.

La decisión, que podría ser aplicada en los próximos meses, llega después de que Meta fuera multada con 390 millones de euros el pasado enero por el principal organismo de control de privacidad de la UE por haber quebrado en Irlanda las normativas de protección de datos en sus plataformas (Instagram y Facebook). La DPC de Irlanda exigió a la compañía a cumplir con la normativa sobre operaciones de procesamiento de datos y a revaluar las bases legales sobre las que gestiona la publicidad en función de los datos personales de los usuarios “en un periodo de tres meses”.

Con información de Cinco Días.

En un comunicado, la empresa pone varios ejemplos: si uno teclea “un pequeño cactus con un sombrero de paja y gafas de sol de neón en el desierto del Sahara”, se genera una imagen con esa descripción.

Otra función consiste en editar una imagen a partir de una indicación con un texto, como “modificar el color del cielo” de una foto o “ponerle bigote” al cuadro de Johannes Vermeer de “La joven de la perla”; además, permite preguntar a la IA que describa una foto con palabras. Desde de que la IA adquiriese popularidad a finales del año pasado, varias empresas han lanzado este tipo de herramientas y Meta anota que CM3leon es mejor que algunas de ellas.

“Al comparar el rendimiento en el punto de referencia de generación de imágenes más utilizado (Zero-shot MS-COCO), CM3Leon logra una puntuación FID (Distancia de inicio de Fréchet) de 4,88, estableciendo un nuevo estado del arte en la generación de texto a imagen y superando al modelo de Google de texto a imagen(Parti)”, anota la compañía en el comunicado. No obstante, Meta no menciona ni a Midjourney ni a Dall-e de OpenAI, las herramientas más populares para este tipo de tareas hasta el momento. Con información de agencias.