El 2022 fue el año de la revancha, y el de volver a cantar a voz en grito en festivales apretujados entre cientos de personas. Así lo reflejan los 459 millones de euros que facturó el sector de la música en directo, según los datos recogidos por la Asociación de Promotores Musicales de España, lo que supone un incremento del 20% con respecto a 2019. “No creo que se trate del efecto champán del que se habla en otros sectores. Desde 2013 las cifras crecen a un ritmo de dos dígitos.
Y los primeros datos de 2023 ya apuntan a que este año va a ir bien”, asegura Mapi Marchante, directora de analítica y estrategia de IPG Mediabrands, grupo de medios, publicidad y marketing que ha elaborado, junto a Ticketmaster, el III Observatorio sobre la industria de los festivales de música en España.
Marchante considera que el sector aún está en un momento de crecimiento y remite a un informe de PwC en el que se augura que la facturación llegará a los 508 millones en 2025. La misma opinión la sostiene Albert Guivernau, profesor colaborador de OBS Business School en su informe Impacto económico en la industria de la música en directo. En el texto se señala que “es un sector en constante crecimiento y queda mucho recorrido para lograr cifras de asistencia y facturación similares a otros países del entorno”. En conversación con este medio, Guivernau añade que “se está viviendo un bum, pero también se está produciendo un ajuste en festivales y promotoras. El coronavirus fue un test de estrés que no todos pudieron superar”.
El año pasado se celebraron en España cerca de 900 festivales, según el informe de IPG Mediabrands, y los fondos de inversión han puesto sus ojos en ellos en los últimos años. De hecho, ocho de los diez con más público el año pasado cuentan con capital extranjero. “Son, principalmente, multinacionales o fondos de inversión estadounidenses”, afirma Ramón Martín, codirector de Noches del Botánico, un festival madrileño tras el que están “dos empresas familiares”.
La música en vivo también supone una importante fuente de ingresos, “la principal en muchos casos”, para los artistas, apunta Albert Guivernau, que además ven en estos eventos una forma de darse a conocer al gran público. Una mezcla de artistas por descubrir y otros consagrados es lo que propone Noches del Botánico a lo largo de casi dos meses. “Cada uno debemos ir buscando nuestro espacio para diferenciarnos de los demás. Nosotros no vamos a un público masivo. El aforo máximo de pie es de 4.200 personas y 2.200 sentados”, explica Martín.
El festival que organiza se celebra en un espacio público, el Real Jardín Botánico Alfonso XIII de la Universidad Complutense de Madrid, y es precisamente el apoyo de las instituciones uno de los puntos que pone de relevancia el observatorio de IPG Mediabrands. Según sus datos, en 2022 se firmaron cerca de 300 acuerdos con organismos públicos, un 64% más que en 2019, siendo Xacobeo y la Xunta de Galicia las que más apoyaron este tipo de eventos. “Es una ganancia para ambas partes. Se potencia el área donde está el festival, que genera economía y ofrece una buena percepción de la zona”, relata Marchante.
Sin embargo, Guivernau resalta que una de las principales quejas de los promotores son las trabas burocráticas que se encuentran, con normas diferentes en cada comunidad autónoma e incluso en cada ciudad. “Reclaman mayores ayudas de las Administraciones y criterios más claros, ya que las diferencias entre normativas dificultan la actividad”, añade. Del mismo modo, señala que los organizadores “han asumido un porcentaje del aumento de los costes que no han trasladado al precio de las entradas”, y defiende que hay que equiparar los festivales a otros eventos artísticos a la hora de recibir subvenciones. “Lo que sí ha ayudado es que con el bono cultural joven del Gobierno se puedan comprar las entradas”.
Además del respaldo institucional, el observatorio pone de relieve “la entrada de nuevas marcas de sectores como el turismo, moda y banca en el top de patrocinadores durante 2022″, un espacio en el que aún predominan con fuerza las empresas de bebidas, que representan el 79% de los patrocinios. “Estas marcas son consistentes, trabajan con la música desde hace tiempo, no solo en festivales. También apoyan diferentes iniciativas dentro del mundo musical”, señala Marchante. Con información de Manme Guerra.
