Meta reacciona ante la nueva Ley de Servicios Digitales europea (DSA), que entró en vigor a finales de agosto y que prohíbe a las plataformas tecnológicas ofrecer anuncios personalizados basados en los datos personales de los usuarios. El gigante tecnológico ha planteado a los reguladores europeos cobrar 13 euros al mes a los usuarios que utilicen Instagram y Facebook sin publicidad dirigida en dispositivos móviles, según desvela The Wall Street Journal. Ambas plataformas seguirían siendo gratuitas para aquellas personas que acepten expresamente ver publicidad personalizada.
El precio de la suscripción sería menor, de 10 euros mensuales, si se utiliza una cuenta de Facebook o Instagram en versión ‘Escritorio’ y cobrará unos seis euros por cada cuenta adicional vinculada, según precisa el New York Times. Las versiones para móviles serían más caras por las comisiones que cobran Apple y Google por la descarga en sus tiendas de las aplicaciones.
“Meta cree en el valor de los servicios gratuitos que son respaldado por anuncios personalizados”, ha señalado la compañía a Bloomberg. Pese a ello, añade, sigue explorando opciones para garantizar que cumplen con los requisitos que marca la nueva legislación en Europa.
La multinacional busca con este movimiento adaptarse a la nueva normativa europeo. No hay que olvidar que la publicidad basada en datos personales es la principal fuente de ingresos de la compañía. Las reglas actuales permiten que las plataformas cobren una “tarifa apropiada” si optan por no participar en el procesamiento de datos. Los reguladores europeos aún no han dado una respuesta a Meta, y no se descarta que estos puedan solicitarle que ofrezca una versión gratuita de Instagram y Facebook con publicidad no personalizada.
La decisión, que podría ser aplicada en los próximos meses, llega después de que Meta fuera multada con 390 millones de euros el pasado enero por el principal organismo de control de privacidad de la UE por haber quebrado en Irlanda las normativas de protección de datos en sus plataformas (Instagram y Facebook). La DPC de Irlanda exigió a la compañía a cumplir con la normativa sobre operaciones de procesamiento de datos y a revaluar las bases legales sobre las que gestiona la publicidad en función de los datos personales de los usuarios “en un periodo de tres meses”.
Con información de Cinco Días.
